O que mede a liquidez de um mercado é a quantidade de pessoas interessadas em realizaar negócios com um determinado ativo. Assim, ativos com poucos negócios têm poucos interesados e portanto, pouco dinheiro sendo negociado. Djizemos, neste caso, que o ativo tem pouca liquidez,
Pense, por exemplo, em abrir um negócio de venda de geladeiras para esquimós. Quase ninguém vai comprar. O negócio tem pouca liquidez. Agora pense em vender lagua, refirgerante e cerveja em Olinda durante o carnaval. Este é um negócio que tem muita liquidez.